LA IMPORTANCIA DE LAS CAMPAÑAS DE DISPLAY O BANNERS EN TU ESTRATEGIA SEM
En los orígenes de internet, muchos sites sufrieron una invasión de Banners originado por un obsoleto modelo de rentabilidad que se centraba en vender espacios publicitarios de forma consistente. Cuando los internautas visitaban cualquier web la pantalla se llenaba de pequeños anuncios, pero la saturación de los mismos hizo que las campañas online fracasasen. Ahora, el uso de los banners se ha limitado en cuanto a cantidad, pero la calidad y creatividad de los anuncios ha ganado experiencia y diversidad.
Actualmente el banner o display es el formato gráfico publicitario más versátil que tiene el marketing online. Ya que se pueden mostrar en una gran cantidad de soportes como el social media, en páginas web, en vídeos, blogs, o videojuegos, incluso en tu correo electrónico.
El banner gana en simpleza y flexibilidad, ya que se planifican para mostrarse en una determinada hora, para un determinado público y en base a los intereses de compra que muestra el historial de navegación de los usuarios.
El display ofrece a usuarios y anunciantes múltiples pros.
- Gran cobertura. Es el formato universal CrossMedia Están en tu newsletter, en tu blog, en tus videos, en tu inbox, en tu móvil.
- Es mucho más económico que las campañas publicitarias de otros medios de comunicación, y exigen mucho menos trabajo.
- Su creatividad se puede adaptar según la modalidad de la campaña y objetivo de venta: branding, visibilidad, respuesta directa, etc…
- El anunciante tiene completo reporte del impacto del anuncio, y su analítica es mucho más compleja que otros anuncios offline
- Los banners cambian según el usuario (sexo, edad, páginas web visitadas), como también por fecha, soporte, etc.
- Métricas: tienes muchas fotos de obtener resultados en tu campaña de banners que en medios tradicionales
Desventajas de los banners
- El efecto ceguera provocado por la saturación: hay tantos banners que muchos anunciantes necesitan de una creatividad impactante o directa.
- El efecto “Flash” que hizo que muchas webs bloquearan los anuncios para evitar el consumo de recursos en exceso, situación ahora solucionada con la entrada hace ya algunos años de los formatos animados en HTML5
- Muchos usuarios consideran a los popUps e intersticiales publicidad intrusiva, y la imagen de la marca puede verse dañada por culpa de una mala campaña. Todo dependerá de la creatividad desarrollada para esas piezas o formatos.
Tipos de banners
Otra de las ventajas del uso de banners en las campañas de publicidad online es la gran cantidad de formato que encontramos.
- Standard Display (Gif / HTML5 / Animated SVG)
- Textos (Adwords o Google Ads
- RichMedia { Interactivos + Video + Expandibles
Los primeros, son anuncios que venden con textos e imágenes gráficas , los anuncios RichMedia ofrecen mejores formas de captar la atención de la audiencia. Ya que pueden desplegarse, flotar, expandirse y ofrecen la capacidad de interactuar con el usuario, desplegar contenidos audiovisuales, ejecutar pequeñas aplicaciones como formularios, juegos, etc. Por otro lado, puede acceder a las métricas acumuladas del comportamiento, incluidos el número de expansiones, de los distintos eventos de salida y de los vídeos finalizados para obtener datos específicos sobre el éxito de la campaña.
El efecto “RECALL”
Aunque nuestra amiga Gaby Castellanos, defiende más el impacto de las redes sociales, nosotros en Brandesign defendemos el Recall o efecto RECORDATORIO que pueden tener los banners ya sea que pueden estar presentes en una gran diversidad de formatos y soportes. Sobre todo, por la cantidad de impresiones conseguidas aumentan los efectos recordatorios del producto y la marca, aunque no pinchen sobre la misma creatividad su impresión en el medio cuenta. Y ahora con el uso y abuso que algunos medios tienen sobre las cookies, estos pueden repetirse en diferentes páginas que visita el usuario. Querámoslo o no, la presencia ininterrumpida del banner es clave, ya que mientras el usuario decide si compra el producto anunciado o no, tiene una impresión sobre el mensaje. Además de la estrategia de Lead Nurturing que puedes tener con tus usuarios y clientes.
Por su complejidad y por ser ésta la única pieza visual que tiene el mundo SEM deberían orientar las marcas más atención, y está en la labor de nosotros los creativos en producir piezas relevantes que aumenten la experiencia online al usuario y comuniquemos eficazmente el mensaje del anunciante.
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somos una agencia creativa independiente con más de 10 años de experiencia en producción de banners orientados a resultados
Brandesign es tu agencia creativa especializada en campañas de display, diseñamos y producimos creatividades para cualquier tipo de campaña que tengas en tu plan SEM: Banners animados en HTML5, gif animados, formatos Richmedia, Newsletters, email marketing, Landing Pages, etc.
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