LA IMPORTANCIA DEL DISPLAY EN TU CAMPAÑA SEM
En los orígenes de internet, muchos sites sufrieron una invasión de Banners originado por un obsoleto modelo de rentabilidad que se centraba en vender espacios publicitarios de forma consistente. Cuando los internautas visitaban cualquier web la pantalla se llenaba de pequeños anuncios, pero la saturación de los mismos hizo que las campañas online fracasasen. Ahora, el uso de los banners se ha limitado en cuanto a cantidad, pero la calidad y creatividad de los anuncios ha ganado experiencia y diversidad.
Actualmente el banner o display es el formato gráfico publicitario más versátil que tiene el marketing online. Ya que se pueden mostrar en una gran cantidad de soportes como el social media, en páginas web, en vídeos, blogs, o videojuegos, incluso en tu correo electrónico.
El banner gana en simpleza y flexibilidad, ya que se planifican para mostrarse en una determinada hora, para un determinado público y en base a los intereses de compra que muestra el historial de navegación de los usuarios.
el display ofrece a usuarios y anunciantes múltiples pros.
- Gran cobertura. Es el formato universal CrossMedia Están en tu newsletter, en tu blog, en tus videos, en tu inbox, en tu móvil.
- Es mucho más económico que las campañas publicitarias de otros medios de comunicación, y exigen mucho menos trabajo.
- Su creatividad se puede adaptar según la modalidad de la campaña y objetivo de venta: branding, visibilidad, respuesta directa, etc…
- El anunciante tiene completo reporte del impacto del anuncio, y su analítica es mucho más compleja que otros anuncios offline
- Los banners cambian según el usuario (sexo, edad, páginas web visitadas), como también por fecha, soporte, etc.
Desventajas de los banners
- El efecto ceguera provocado por la saturación: hay tantos banners que muchos anunciantes necesitan de una creatividad impactante o directa.
- El efecto “Flash” que hizo que muchas webs bloquearan los anuncios para evitar el consumo de recursos en exceso, situación ahora solucionada con la entrada hace ya algunos años de los formatos animados en HTML5
- Muchos usuarios consideran a los popUps e intersticiales publicidad intrusiva, y la imagen de la marca puede verse dañada por culpa de una mala campaña. Todo dependerá de la creatividad desarrollada para esas piezas o formatos.
Tipos de banners
Otra de las ventajas del uso de banners en las campañas de publicidad online es la gran cantidad de formato que encontramos.
- Standard Display (Gif / HTML5 / Flash)
- Textos (Adwords)
- RichMedia { Interactivos + Video + Expandibles
Los primeros, son anuncios que venden con textos e imágenes gráficas , los anuncios RichMedia ofrecen mejores formas de captar la atención de la audiencia. Ya que pueden desplegarse, flotar, expandirse y ofrecen la capacidad de interactuar con el usuario, desplegar contenidos audiovisuales, ejecutar pequeñas aplicaciones como formularios, juegos, etc. Por otro lado, puede acceder a las métricas acumuladas del comportamiento, incluidos el número de expansiones, de los distintos eventos de salida y de los vídeos finalizados para obtener datos específicos sobre el éxito de la campaña.
El efecto “RECALL”
Aunque nuestra amiga Gaby Castellanos, defiende más el impacto de las redes sociales, nosotros en Brandesign defendemos el Recall o efecto RECORDATORIO que pueden tener los banners en la diversidad de formatos y soportes que disponen. Sobre todo, por la cantidad de impresiones conseguidas aumentan los efectos recordatorios del producto y la marca, aunque no pinchen sobre su creatividad. La presencia ininterrumpida del banner en el mismo canal es clave, ya que mientras el usuario decide si compra el producto anunciado o no, tiene una impresión sobre el mensaje.
Por su complejidad y por ser ésta la única pieza visual que tiene el mundo SEM deberían orientar las marcas más atención, y está en la labor de nosotros los creativos en producir piezas relevantes que aumenten la experiencia online al usuario y comuniquemos eficazmente el mensaje del anunciante.
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