La importancia de los banners o campañas de display en tu estrategia online

EL DISPLAY OFRECE A USUARIOS Y ANUNCIANTES MÚLTIPLES PROS.

LA IMPORTANCIA DE LAS CAMPAÑAS DE DISPLAY O BANNERS EN TU ESTRATEGIA SEM

En los orígenes de internet, muchos sites sufrieron una invasión de Banners originado por un obsoleto modelo de rentabilidad que se centraba en vender espacios publicitarios de forma consistente. Cuando los internautas visitaban cualquier web la pantalla se llenaba de pequeños anuncios, pero la saturación de los mismos hizo que las campañas online fracasasen. Ahora, el uso de los banners se ha limitado en cuanto a cantidad, pero la calidad y creatividad de los anuncios ha ganado experiencia y diversidad.
Actualmente el banner o display es el formato gráfico publicitario más versátil que tiene el marketing online. Ya que se pueden mostrar en una gran cantidad de soportes como el social media, en páginas web, en vídeos, blogs, o videojuegos, incluso en tu correo electrónico.

El banner gana en simpleza y flexibilidad, ya que se planifican para mostrarse en una determinada hora, para un determinado público y en base a los intereses de compra que muestra el historial de navegación de los usuarios.


El display ofrece a usuarios y anunciantes múltiples pros.

 

  • Gran cobertura. Es el formato universal CrossMedia Están en tu newsletter, en tu blog, en tus videos, en tu inbox, en tu móvil.
  • Es mucho más económico que las campañas publicitarias de otros medios de comunicación, y exigen mucho menos trabajo.
  • Su creatividad se puede adaptar según la modalidad de la campaña y objetivo de venta: branding, visibilidad, respuesta directa, etc…
  • El anunciante tiene completo reporte del impacto del anuncio, y su analítica es mucho más compleja que otros anuncios offline
  • Los banners cambian según el usuario (sexo, edad, páginas web visitadas), como también por fecha, soporte, etc.
  • Métricas: tienes muchas fotos de obtener resultados en tu campaña de banners que en medios tradicionales

Desventajas de los banners

 

  • El efecto ceguera provocado por la saturación: hay tantos banners que muchos anunciantes necesitan de una creatividad impactante o directa.
  • El efecto “Flash” que hizo que muchas webs bloquearan los anuncios para evitar el consumo de recursos en exceso, situación ahora solucionada con la entrada hace ya algunos años de los formatos animados en HTML5
  • Muchos usuarios consideran a los popUps e intersticiales publicidad intrusiva, y la imagen de la marca puede verse dañada por culpa de una mala campaña. Todo dependerá de la creatividad desarrollada para esas piezas o formatos.
agencia creativa la importancia del banner en tu estrategia online

Tipos de banners

Otra de las ventajas del uso de banners en las campañas de publicidad online es la gran cantidad de formato que encontramos.
  • Standard Display (Gif / HTML5 / Animated SVG)
  • Textos (Adwords o Google Ads
  • RichMedia { Interactivos + Video + Expandibles
Los primeros, son anuncios que venden con textos e imágenes gráficas , los anuncios RichMedia ofrecen mejores formas de captar la atención de la audiencia. Ya que pueden desplegarse, flotar, expandirse y ofrecen la capacidad de interactuar con el usuario, desplegar contenidos audiovisuales, ejecutar pequeñas aplicaciones como formularios, juegos, etc. Por otro lado, puede acceder a las métricas acumuladas del comportamiento, incluidos el número de expansiones, de los distintos eventos de salida y de los vídeos finalizados para obtener datos específicos sobre el éxito de la campaña.

El efecto “RECALL” 

 

Aunque nuestra amiga Gaby Castellanos, defiende más el impacto de las redes sociales, nosotros en Brandesign defendemos el Recall o efecto RECORDATORIO que pueden tener los banners ya sea que pueden estar presentes en una gran diversidad de formatos y soportes. Sobre todo, por la cantidad de impresiones conseguidas aumentan los efectos recordatorios del producto y la marca, aunque no pinchen sobre la misma creatividad su impresión en el medio cuenta. Y ahora con el uso y abuso que algunos medios tienen sobre las cookies, estos pueden repetirse en diferentes páginas que visita el usuario. Querámoslo o no, la presencia ininterrumpida del banner es clave, ya que mientras el usuario decide si compra el producto anunciado o no, tiene una impresión sobre el mensaje. Además de la estrategia de Lead Nurturing que puedes tener con tus usuarios y clientes.
Por su complejidad y por ser ésta la única pieza visual que tiene el mundo SEM deberían orientar las marcas más atención, y está en la labor de nosotros los creativos en producir piezas relevantes que aumenten la experiencia online al usuario y comuniquemos eficazmente el mensaje del anunciante.

Si te gustó este artículo sobre los banners y las campañas de display te recomendamos seguir con éste otro: Diferencias entre SEO y SEM

En Resumen,

Los banners son versátiles y pueden ser mostrados en diversos formatos y en diferentes lugares, como redes sociales, páginas web, vídeos, blogs, videojuegos e incluso en correos electrónicos. Los anunciantes pueden planificar su aparición en función del público objetivo, la hora y los intereses de compra de los usuarios.

Los banners ofrecen una gran cobertura y son más económicos que otros medios publicitarios. Además, proporcionan métricas detalladas sobre el impacto de los anuncios y permiten adaptar la creatividad según los objetivos de la campaña.

Los banners o campañas de display son una herramienta importante en una estrategia online, ya que brindan cobertura, permiten adaptar la creatividad y ofrecen métricas detalladas sobre el impacto de los anuncios. Sin embargo, es necesario tener en cuenta las desventajas y desarrollar creatividades relevantes para maximizar su efectividad.

Algunos de los Tipos (formatos) de banners estándares que existen en las campañas de display

Tipo de Banner/Campaña Descripción
Banners estándar Son anuncios gráficos que se presentan en formatos como GIF, HTML5 o Animated SVG. Suelen combinar imágenes y texto para transmitir el mensaje publicitario.
Banners de texto Estos anuncios, como los utilizados en AdWords o Google Ads, se basan principalmente en texto y enlaces. Son efectivos para mostrar anuncios relevantes basados en palabras clave y búsquedas del usuario.
Rich Media Estos banners ofrecen una mayor interactividad y capacidades audiovisuales. Pueden desplegarse, flotar, expandirse y permiten la interacción con el usuario. También pueden incluir videos, formularios y juegos para captar la atención de la audiencia.
Banners animados Estos banners utilizan animaciones en formato GIF para llamar la atención del usuario. Pueden ser simples y repetitivas o más complejas y elaboradas.
Banners contextuales Estos anuncios se muestran en función del contexto y el contenido de la página web en la que se encuentran. Se adaptan al tema o la categoría del sitio para aumentar su relevancia y efectividad.
Banners retargeting Estas campañas de display se basan en el seguimiento del comportamiento del usuario y muestran anuncios personalizados en función de sus acciones anteriores. El objetivo es volver a atraer a los usuarios que han mostrado interés en el sitio o producto.
Banners geolocalizados Estos banners se dirigen a usuarios en función de su ubicación geográfica. Pueden mostrar anuncios específicos para ciudades, regiones o países, lo que permite una segmentación geográfica más precisa.

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