¿Qué es el cobranding?

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¿Qué es el cobranding?: La colaboración perfecta entre marcas

El cobranding, o la colaboración entre dos marcas para desarrollar productos conjuntos, se ha convertido en una poderosa estrategia para conectar con más consumidores e impulsar las ventas. Veamos algunos beneficios y tendencias que hacen atractivo el cobranding en 2023.

Beneficios del cobranding

  • Mayor alcance de mercado: el cobranding permite combinar la base de clientes de ambas marcas, llegando a nuevos nichos de mercado antes inexplorados.
  • Mejora de imagen: asociarse con una marca reconocida y bien posicionada refuerza la reputación y transmite valores compartidos.
  • Optimización de costos: las inversiones en desarrollo, producción y marketing se distribuyen entre las dos empresas.
  • Innovación: el intercambio de conocimientos y capacidades fomenta la creatividad para diseñar nuevos productos.
  • Experiencia de marca: una colaboración bien planificada mejora la satisfacción del cliente con una propuesta de valor integrada.
Porqué debes hacer cobranding sí o sí

Tendencias de cobranding para 2023

Algunas tendencias que están surgiendo en cobranding son:

  • Colaboraciones entre marcas de moda y deportivas: lanzamientos de ediciones limitadas que mezclan estilos.
  • Integración de marcas gourmet en supermercados: productos exclusivos en tiendas masivas.
  • Alianzas entre bancos y fintech: aprovechar la escala tradicional con la innovación digital.
  • Cadenas hoteleras creando experiencias con marcas de lujo: ofertas especiales para huéspedes VIP.
  • Marcas de comida rápida con servicios de delivery: facilitar el acceso a nuevos canales de venta.
  • Retailers apostando por marcas eco-friendly: para reforzar su compromiso con la sostenibilidad.
¿Qué es el cobranding?: La colaboración perfecta entre marcas

CATEGORIAS DE COBRANDING:

Algunas las vemos usualmente y otras son bastante innovadoras

  • Marcas complementarias:

Ejemplo: Oreo y Philadelphia crearon una crema de queso con galletas Oreo trituradas. Unen galletas y crema de queso, productos que se consumen juntos frecuentemente.


  • Marcas de categorías no relacionadas:

Ejemplo: Nike y Apple con el reloj Nike+ para corredores. Aunque no son categorías relacionadas, comparten valores de innovación y estilos de vida activos.


  • Marcas competidoras:

Ejemplo: McDonald’s y Burger King colaboraron en una campaña contra el uso de antibióticos en pollos. Aún siendo competencia directa, unieron fuerzas por una causa compartida.

  • Marcas de lujo + marcas masivas:

Ejemplo: H&M ha lanzado colecciones con diseñadores como Karl Lagerfeld, Stella McCartney y Versace para crear lujo accesible.


  • Marcas con influencers:

Ejemplo: Puma con Selena Gomez, Adidas con Kylie Jenner. Tienen llegada a audiencias jóvenes afines a la marca.


  • Marcas minoristas + marcas proveedoras:

Ejemplo: El supermercado Walmart vende ahora batidos Häagen-Dazs en sus tiendas combinando la escala de Walmart con una marca premium.

El cobranding bien ejecutado puede unir marcas de cualquier industria o tipo, siempre y cuando compartan valores, estilos de vida o se complementen para crear una nueva y atractiva propuesta al consumidor.

Porqué debes hacer cobranding sí o sí

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